Dersin Ayrıntıları
YarıyılKoduAdıT+U+LKrediAKTS
7MAN 423Global Marketing3+0+035

 
Dersin Detayları
Dersin Dili İngilizce
Dersin Düzeyi Lisans
Bölümü / Programı İşletme Lisans Programı
Öğrenim Türü Örgün Öğretim
Dersin Türü Seçmeli
Dersin Öğretim Şekli Uzaktan
Dersin Amacı Bu dersin amacı;
-küresel pazarlama çevresinin geleneksel pazarlama çevresinden farkının anlaşılması,
-işletmenin dış pazara açılıp açılmaması hususunda karar verebilmesi için gerekli analizleri yapması;
-dış pazarlara açılma kararı verilmesi durumunda, hangi pazar veya pazarlara girilmesi konusunda sürecin yönetilmesi;
-Seçilen pazar veya pazarlara giriş için uygun stratejilerin belirlenmesi
-seçilen pazarlar için uygun kürsel pazarlama programlarının tasarlanması;
- küresel pazarlarda pazarlama programlarının uygulanması ve koordinasyonun sağlanması;
konularında öğrencilere yardımcı olmaktır.
Dersin İçeriği Temelde, bu dersin içeriği küresel pazarlama bağlamında aşağıdaki sorulara cevap vermeyi hedeflemektedir.
1- Ulusal pazarda faaliyet göstermekte olan bir işletmenin dış pazara açılması gerekli midir?
2- Eğer işletme dış pazar/pazarlara açılmaya karar verirse, hangi pazarlara açılması uygun olacaktır?
3- Açılmaya karar verdiği pazarlara girişte hangi giriş stratejilerini kullanması uygundur?
4- Girilen küresel pazar/pazarlar için gerekli olan pazarlama programları nasıl tasarlanmalıdır?
5-Kürsel pazarlama bağlamında işletmenin pazarlama programlarının uygulanması ve koordinasyonu nasıl sağlanmalıdır?
Dersin Yöntem ve Teknikleri
Ön Koşulları Yok
Dersin Koordinatörü Yok
Dersi Verenler Prof.Dr. Remzi Altunışık
Dersin Yardımcıları Yok
Dersin Staj Durumu Yok

Ders Kaynakları
Kaynaklar 1- Svend Hollensen (2019), Global Marketing, 8th Edition, Pearson Publishing.
2- Mark C. Green and Warren J. Keegan (2020), Global Marketing, Pearson Publishing, 10. Global edition.
1- Svend Hollensen (2019), Global Marketing, 8. Baskı, Pearson Publishing.
2- Mark C. Green ve Warren J. Keegan (2020), Global Marketing, Pearson Publishing, 10. Global edition.
canvas.ihu.edu.tr
canvas.ihu.edu.tr

Ders Yapısı
Sosyal Bilimler %30
Alan Bilgisi %70

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Etkinlikler ayrıntılı olarak "Değerlendirme" ve "İş Yükü Hesaplaması" bölümlerinde verilmiştir.

Değerlendirme Ölçütleri
Yarıyıl Çalışmaları Sayısı Katkı
Ara Sınav 1 % 20
Kısa Sınav 2 % 10
Ödev 2 % 10
Devam 1 % 10
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 % 50
Toplam :
7
% 100

 
AKTS Hesaplama İçeriği
Etkinlik Sayısı Süre Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi 14 3 42
Sınıf Dışı Ç. Süresi 14 3 42
Ödevler 2 10 20
Ara Sınavlar 1 20 20
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 20 20
Toplam İş Yükü   AKTS Kredisi : 5 144

 
Dersin Öğrenme Çıktıları: Bu dersin başarılı bir şekilde tamamlanmasıyla öğrenciler şunları yapabileceklerdir:
Sıra NoAçıklama
1 Küresel pazarlama bağlamında analitik becerilerin geliştirir.
2 Pazar araştırma becerileri ve veri analizi yetkinlikleri geliştirir.
3 Hedef pazar seçim stratejileri konusunda deneyim kazanır.
4 Küresel pazar şartlarını analiz eder ve uygun pazarlama karması programı tasarlar.
5 Küresel pazarlarda pazarlama programlarını uygular ve koordine eder.

 
Ders Konuları
HaftaKonuÖn HazırlıkDökümanlar
1 Küresel pazarlamaya giriş ve dersin içeriğinin tartışılması Yok Hollensen Chapter 1 Green&Keegan Chapter 1 Örnek olaylar Nivea (Case 1.3) and Uber (Case 1.4)
2 Firmaları dış/küresel pazarlara açılmaya iten sebepler İlgili Bölümlerin okunması Hollensen Bölümler 2-3 Örnek olaylar 1.2. Hunter Boot Ltd ve Case 2.2. Elvis Presley Enterprises
3 Küresel pazar/pazarlama araştırmaları İlgili bölümün okunması Hollensen Bölüm 5 Örnek olay 5.1 Teepack Spezialmaschinen GmbH
4 Kürsel pazar çevresi analizi- politik, ekonomik, sosyal ve kültürel faktörler İlgili bölümlerin okunması Hollensen Bölümler 6-7 örnek Olay 6.2 Sauer-Danfoss
5 Girilecek uluslararası pazarın seçimi İlgili bölümün okunması Hollensen Bölüm 8 Örnek Olay 8.1 Waymo – self-driving cars
6 Pazara giriş modu - İhracat İlgili bölümün okunması Hollensen Bölüm 9 Örnek olay 9.2 Jarlsberg
7 Pazara giriş modu - Aracılarla girme İlgili bölümün gözden geçirilmesi Hollensen Bölüm 10
8 Pazara giriş modu - Yatırım şekinde dış pazar kademeli açılma İlgili bölümlerin gözden geçirilmesi Hollensen Bölüm 11 Örnek Olay 12.1 Polo Ralph Lauren
9 Midterm exam ve konu tekrarı
10 Küresel pazarlarda ürün kararları İlgili bölümlerin gözden geçirilmesi Hollensen Bölüm 14 Örnek Olay 14.2 Zippo Manufacturing
11 Küresel pazarlarda fiyatlandırma stratejileri İlgili bölümlerin okunması Hollensen Bölüm 15 Örnek Olay 15.1 Harley Davidson
12 Küresel pazarlarda dağıtım stratejileri İlgili bölümlerin okunması Hollensen Bölüm 16 Örnek Olay 16.1 De Beers
13 Küresel pazarlarda iletişim stratejileri İlgili bölümlerin gözden geçirilmesi Hollensen Bölüm 17 Örnek olay 17.1 - Helly Hansen
14 Uluslararası satış organizasyonu İlgili bölümün okunması Hollensen Bölüm 18 Örnek Olay 18.1- Zamzam Cola

 
Dersin Program Çıktılarına Katkısı
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9
Ö1 5 3 3
Ö2 5 3 3 3
Ö3 5 3 3
Ö4 5 3 3 3
Ö5 5 3 3 2 2 2 2

  Katkı Düzeyi: 1: Çok Düşük 2: Düşük 3: Orta 4: Yüksek 5: Çok Yüksek

  
  https://obs.ihu.edu.tr/oibs/bologna/progCourseDetails.aspx?curCourse=209427&lang=tr
OSZAR »